欧莱雅网红香水品牌Byredo？有戏

记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

根据《女装日报》的消xiāo息，欧莱雅集团tuán或huò将瑞典高gāo端香水品牌páiByredo。

Byredo成立于2006年，目mù前由国外私募基金Manzanita Capital持有。该基金同时还是Diptyque和Malin+Goetz等品牌pái的所有者。Byredo创始人Ben Gorham曾表示考虑通过品牌pái来扩大规guī模，有消xiāo息称其在zài2023年3月雇佣高gāo盛对事宜进行评估。

Manzanita Capital表示拒绝对市场chǎng传闻进行评论，而欧莱雅集团tuán和高gāo盛均未对此进行回应。若成功，这将成为欧莱雅集团tuán首席执行官Nicolas Hieronimus上任后完成的首个大型案。

情后高gāo端香水市场chǎng爆发式增zēng长，多个大型美妆集团tuán均在zài财报中zhōng强调旗下高gāo端香水产品对业绩的贡献。我们市场chǎng表现尤其明显，科蒂集团tuán表示我们已经成为全球第五大香氛市场chǎng；欧睿国际报告指出，2023年我们高gāo端香水市场chǎng零售额增zēng速达到33%。

高gāo端香水品牌pái受到市场chǎng热情消xiāo息加速扩张步伐。Puig集团tuán旗下的潘海利根和阿蒂仙之香在zài我们开设线xiàn下首店；雅诗兰黛集团tuán的凯利安和馥马尔则将门店开进更多一yī线xiàn和新一yī线xiàn城市；未正式进入我们的Le Labo通过快闪店试水市场chǎng。

欧莱雅集团tuán近年也增zēng加对香水市场chǎng投入，2023年宣布从娇韵诗手中zhōngMugler和Azzaro两个高gāo端香水品牌pái。最新的动作是，欧莱雅集团tuán将和神经科学公司Emotive合作开发个性xìng化香水推荐设备，帮助消xiāo费者挑选适合情绪的香水。

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该背景之下，欧莱雅集团tuán有意Byredo既顺应消xiāo费市场chǎng趋势，也符合欧莱雅集团tuán的发展规guī划。而除了欧莱雅集团tuán，雅诗兰黛集团tuán和Puig集团tuán也有意Byredo。

欧莱雅集团tuán比其它美妆集团tuán，更需要Byredo。

当前大部分美妆集团tuán的香水生产都以授权合作为主。但从品牌pái矩阵来看，雅诗兰黛集团tuán了凯利安、馥马尔、Le Labo、Jo Malone等品牌pái；Puig集团tuán有潘海利根和阿蒂仙之香等自有品牌pái；资生堂集团tuán旗下也有Serge Lutens这样开启当代沙龙香风潮的品牌pái。

欧莱雅集团tuán尽管拥有阿玛尼、马吉拉和普拉达等奢侈品牌pái的高gāo端香水线xiàn，但大部分以代理为主，合作到期后或huò会面临不再续约的风险。此前的Mugler和Azzaro的目mù标便在zài组建自己的高gāo端香水品牌pái矩阵，但这两个品牌pái的市场chǎng知名度仍然局限小圈子内，整体的规guī模也不大。

目mù前Byredo年收入约为1.8亿欧元，估值超过10亿欧元，并且在zài巴黎、伦敦以及国内的北京jīng、上海和成都等城市开有门店。

这意味着，完成后欧莱雅集团tuán不必像对待初创品牌pái或huò其它小众品牌pái那样，投入大量资金营销推广来教育消xiāo费者；Byredo已有门店多选址全球主要城市的核心商圈。这类商圈租金高gāo且等待空铺时间长，Byredo已有的渠道布局可以让欧莱雅集团tuán节省时间成本和试错成本。

而Byredo已经不是单一yī的香水品牌pái。从2023年开始，Byredo陆续推出彩妆、个护和配饰产品，其子品牌páiByproduct涉足成衣和家居等品类。

不难看出，Byredo的目mù标是成为综合的生活方式品牌pái。对于欧莱雅集团tuán旗下品牌pái而言，不管是从提高gāo营收还是塑造形象等角度来看，Byredo的做法都具有一yī定的借鉴意义。

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