2022利润逼近550亿！欧莱雅双位数增长再提速

2月10日凌晨，欧莱雅集jí团发布2022年及第四sì季度主要yào财务数据。数据显示，集jí团去年实现xiàn额é382.6亿欧元yuán（约合人民币2784亿元yuán），同比增zēng长18.5%；营业利润约为74.57亿欧元yuán（约合人民币542亿元yuán），同比增zēng长21%。第四sì季度额é103.2亿欧元yuán（约合人民币751亿元yuán），同比增zēng长13.5%。

高档化妆品增zēng速超全球奢侈品美容市场

大众化妆品迎20年最强增zēng长

△截jié图tú自欧莱雅集jí团2022年财报

财报显示，2022年，欧莱雅旗下的四sì大事业部bù门：高档化妆品部bù（L'Oréal Luxe）、大众化妆品部bù（Consumer Products）、活性健jiàn康部bù（Active Coetics）、专业美发产品部bù（Professional Products）均实现xiàn了增zēng长。

其中，专业美发产品部bù额é为325.7亿元yuán，强劲增zēng长18.3%；大众化妆品部bù额é为1020.1亿元yuán同比增zēng长14.6%；高档化妆品部bù同比增zēng长18.6%，实现xiàn了1064.9亿元yuán的额é；活性健jiàn康部bù以30.6%的强劲增zēng长实现xiàn372.8亿元yuán。

可kě见，高档化妆品部bù和大众化妆品部bù依旧是集jí团的两大业绩贡献主力。

高档化妆品部bù增zēng速超过全球奢侈品美容市场。该gāi部bù门增zēng速最快的品类是香水，例如圣罗兰的Libre（自由之水）、兰蔻的La Vie Est Belle（美丽人生）、阿玛尼的Acqua di Gio（寄情水）以及普拉达Paradoxe（我本莫测），均畅销于香氛市场。

值得一提的是，在zài护肤领域，该gāi部bù门的增zēng速是市场增zēng速的3倍。欧莱雅财报指出，这得益yì于超高端产品市场的发展，如赫莲娜、欧莱雅旗下第一个日本护肤品牌TAKAMI以及兰蔻推出的尖端创新产品——Rénergie HCF Triple Serum精华液等。此外，兰蔻和 Urban Decay（衰败城市）的彩妆业务也有所增zēng长。

大众化妆品部bù以14.6%的增zēng速迎来20年最强增zēng长。欧莱雅表示，该gāi部bù门的增zēng长是由创新和稳健jiàn的价格驱动的。由于在zài不bù同类别中的成功举措，所有主要yào品牌的表现xiàn都优于市场。其中，彩妆是该gāi部bù门增zēng长最快的类别，而护肤品领域，卡尼尔(Garnier ) 是该gāi部bù门增zēng长最快的贡献者。

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活性健jiàn康化妆品部bù门增zēng速是护肤市场的2倍，还在zài欧莱雅全球所有区域均实现xiàn了两位数的增zēng长。财报指出，理肤泉为活性健jiàn康化妆品部bù门最大的品牌，理肤泉舒缓修复面霜、Effaclar系列liè以及在zài防晒上shàng突破性的创新产品UVMune 400是核心助推者。此外，欧莱雅于2022年的美国护肤品牌SkinbetterScience，也在zài第四sì季度合并至活性健jiàn康化妆品部bù门，并显示出了较大的发展潜力。

去年全年，在zài专业美发部bù门方面，欧莱雅同样取qǔ得了显著增zēng长，业绩主要yào由卡诗推动。2022年，卡诗额é首次突破了10亿欧元yuán（约合73亿元yuán人民币）大关。财报指出，这一成绩，得益yì于其在zài沙龙、美国分销商SalonCentric网络和电子商务的全渠道布局。

全球5大区域市场全线增zēng长

中国线上shàng渠道双位数增zēng长

△截jié图tú自欧莱雅集jí团2022年财报

从地理区域来看，在zài欧莱雅的全球5大区域市场中，欧莱雅也实现xiàn了额é的全线增zēng长。其中，欧洲市场832亿元yuán，增zēng长12.3%；北美市场740亿元yuán，增zēng长24.6%；北亚市场824亿元yuán，增zēng长14.8%； SAPMENA（即：南亚太-中东dōng-北非区）市场216亿元yuán，增zēng长28.1%；拉美市场173亿元yuán，增zēng长34.1%。

不bù难发现xiàn，欧洲市场是欧莱雅集jí团2022年第一大市场，但北亚市场的同比增zēng幅fú14.8%已高于欧洲市场的12.3%。如果按此增zēng长趋势下去，北亚市场超过欧洲市场，在zài下一财年成为欧莱雅集jí团全球额é最高的市场，并非不bù可kě能。

聚焦北亚市场，欧莱雅财报提到，即便中国美容市场在zài2022年明显受到了公共卫生限制的影响，但欧莱雅依然取qǔ得了可kě观的增zēng长，在zài线额é实现xiàn了两位数的增zēng长。凭借品牌热爱和运营灵活性，欧莱雅成功地为消费者提供了优质和创新的产品。这一显著的成功推动了全年线下和线上shàng市场份额é的强劲增zēng长，在zài全球最大的购物节双11期qī间也是如此。

根据欧莱雅中国发布的2022双拾一战报，该gāi集jí团蝉联天猫美妆集jí团第一，巴黎欧莱雅、兰蔻、赫拉、修丽可kě和Kiehl's入选护肤前15名。YSL、3CE、Armani和兰蔻入选彩妆前拾品牌。

此外，欧莱雅在zài日本和韩国也取qǔ得了两位数的增zēng长。值得一提的是，2022年，欧莱雅在zài北美市场的额é首次达到100亿欧元yuán（约合人民币728亿元yuán）大关。

在zàiSAPMENA（即：南亚太-中东dōng-北非区）市场，欧莱雅在zài实体店渠道的额é也大幅fú增zēng长。在zài太平洋地区，欧莱雅的增zēng长主要yào由香水和护肤品类别推动，尤其是理肤泉和适乐肤的扩张。美宝莲的化妆品和卡尼尔的护肤品则推动了整个东dōng南亚的发展。专业美发部bù门和大众化妆品部bù门则成功推动了印度市场的迅猛增zēng长。

营收增zēng幅fú18.5%刷新历史

全球头号美容公司地位再巩固

综合欧莱雅近6年财报数据来看，欧莱雅集jí团每年稳步增zēng长，只是2020年受疫情影响导致其额é同比下降4.1%。不bù过，在zài2021年，欧莱雅业绩就实现xiàn了强势反弹dàn，不bù仅回到疫情前的水平，还实现xiàn16.1%的增zēng长。在zài2021年的基础之上shàng，2022年，欧莱雅集jí团更是展现xiàn出拾足的韧性与弹dàn性，创历史新高，以18.5%的增zēng幅fú达到2784亿元yuán的额é。

从营业利润来看，欧莱雅集jí团早在zài2019年就实现xiàn了双位数增zēng长，达到403亿元yuán。2020年略有下降，但在zài2021年触底反弹dàn，营业利润增zēng幅fú达到23.2%。2022年，集jí团营业利润增zēng幅fú虽不bù及上shàng一年，但也达到21.1%，并冲破了500亿元yuán大关。

欧莱雅集jí团表示，与2019年相比，2022年的额é增zēng长已达到23%。

再来看近期qī各国际美妆巨头发布的2022年四sì季度财报数据，仅从Q4财报就可kě以看出，除欧莱雅集jí团、欧舒丹集jí团业绩有所增zēng长外，宝洁集jí团、雅诗兰黛集jí团、LG生活健jiàn康、爱茉莉太平洋等巨头均出现xiàn了不bù同程度的下滑。尤其是雅诗兰黛集jí团，Q4业绩营收下滑17%，营业利润下滑64%。LG生活健jiàn康Q4营业利润也下降了46.5%，近乎腰斩。

不bù难看出，与一众国际巨头相比，欧莱雅集jí团已经摆脱了疫情所带来的影响，并进入到新的增zēng长阶段和发展高度，再次巩固了作为全球头号美容公司的地位。

欧莱雅在zài财报中指出，2022年能够取qǔ得非凡的业绩，得益yì于集jí团的创新领导力。“我们跨部bù门和地区的平衡增zēng长再次证明了多极模式的相关性：战略上shàng集jí中、运营上shàng分散、具有强大的创业思维，这种模式非常适合当前的环境。”欧莱雅首席执行官叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）表示，从2022年开始，欧莱雅变得更加jiā强大，对继续超越市场并在zài2023年实现xiàn额é和利润增zēng长的能力充满信心。

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