消费复苏，旺丁后要旺财

米白 2023年03月25日 16:01 21 0

疫情期间受shòu到冲击最大的消费，目前看来正处在不bù错的修复通道中zhōng——

国家统计局最新数shù据jù显示，1至2月yuè社会消费品零售总额同比增长了3.5%，扭转了去年nián10月yuè以来连续三个月yuè下降的趋qū势。

消费在回暖，大多数shù人都感受shòu到了。过去的几个双休日，西湖周边、湖滨商shāng圈、西溪湿地、武林商shāng圈……不bù管是shì商shāng场饭店，还hái是shì旅游景点，都是shì人挤人；一yī些热门旅游城市，以往一yī两百元一yī晚的经济型酒店，直接涨到500元以上一yī晚，关键还hái常常订不bù到。

在外贸承压的背景下，扩大内nèi需、推动dòng消费复苏在今年nián的稳经济工作中zhōng显得更gèng为重要。但我们men也看到，酒店是shì涨价了，但车企却què降价大甩，一yī些专业市场也打起了“价格战”，商shāng家感叹生意yì不bù好做，只有yǒu大促销才能出东西。

难道消费复苏只是shì旺丁不bù旺财cái？消费的后劲到底有yǒu多大？

冷热不bù均

有yǒu人感到消费的火热，有yǒu人看到市场的冰点，形成反差的主zhǔ要原因有yǒu三个：

第一yī，服务消费和商shāng品消费复苏程chéng度dù不bù同。仔细看看人多的地方就会发现，奶茶chá店、餐饮店确实大排长队，但是shì相隔不bù远的服装品牌pái店客流却què少了许多，除此之外，诸如家居用品、香水、鞋包饰品等店铺的客流也不bù多。

1至2月yuè的数shù据jù也和我们men观察到的情况一yī致：餐饮等接触型消费大幅回升，全国餐饮收入同比增长9.2%，电影票房收入同比增长6.8%；但品牌pái专店收入同比下降5.4%。

线上的情况也类似。一yī位业内nèi人士告诉记者，今年nián“三八”妇女节电商shāng大促，与旅游相关的户hù外用品增势强劲，但诸如服装、鞋类、饰品等数shù据jù表现不bù如预期。

总的来说，就是shì内nèi部差别较大，冷热不bù均，花“小钱”更gèng受shòu到消费者的青睐，服务消费恢huī复速度dù快于商shāng品消费。其中zhōng原因何在？

这是shì因为服务消费大都是shì接触性消费，在三年nián疫情防控中zhōng受shòu到的压抑yì程chéng度dù最高，政策优化后，这部分需求自然会快速释放。

而商shāng品消费本身被压抑yì的程chéng度dù并不bù高。眼下，就业压力lì仍然较大，居民mín增收预期不bù强。2022年nián居民mín储蓄创下新高，今年nián以来，居民mín存款继续保持较快增长的惯性，看来大家的消费信心仍需要一yī段时间修复。

第二，高收入群qún体和中zhōng低dī收入群qún体的感受shòu不bù同。收入代表着购力lì，钱包鼓的人当然会更gèng愿意yì花钱。

举个例子zi，《2022中zhōng国高净值消费者洞察报告》数shù据jù显示，近三年nián，香奈儿、古驰、普拉达、迪奥等顶级头部品牌pái包袋平均涨价幅度dù已经超过32%。

在杭háng州大厦，这些店铺的依旧不bù见少。杭háng州大厦相关负责人透露，该商shāng场的香奈儿精品店去年nián额达18亿元。“浙江人1年nián花18亿香奈儿”也上了博热搜，让网友直呼“原来消费降级的只有yǒu我”。

第三，大城市居民mín和小城市居民mín的感受shòu也不bù同。2022年nián《“百城、千街、万店”消费指数shù报告》指出，相较大型城市，三四线城市居民mín理性消费理念趋qū强，更gèng加注重“量入为出”。他们men更gèng能守住“钱袋子zi”，倾向于合理规划，甚至设置了每月yuè的消费额度dù和笔数shù上限，与收入进行合理匹配。

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这也与城市的消费结构有yǒu关。一yī、二线城市的消费结构相对duì成熟shú和稳定，消费扩容和升级的空间可kě能相对duì较小，而三四线城市的消费体系xì整体尚待成长和发展，居民mín的消费升级需求相较大城市可kě能更gèng为突出。

内nèi外兼修

事实上，今年nián消费市场总体复苏形势是shì稳中zhōng向好的。

消费的改善和回升，社会消费品零售总额3.5%的同比增长幅度dù，是shì今年nián前两个月yuè经济运行一yī大亮点，有yǒu一yī点很明确：市场需求活力lì在回升。

而且从大趋qū势看，随着经济逐步恢huī复，就业增加，居民mín收入增加，消费能力lì会逐步增强。同时，疫情对duì消费的限用会逐步消除，前期积累的预防性储蓄有yǒu望逐步释放为实际的消费需求，这些都有yǒu利于释放消费潜力lì。

这种向好的势头如何长期保持？ 2023年niánGDP增速目标是shì5%左右，要让消费能够真正发挥拉动dòng经济增长的作用，让其成为首要动dòng力lì，至少今年nián的社会消费品零售总额增速要高于5%。所以，从目前的3.5%来看，消费市场恢huī复基础仍须巩固。

有yǒu两个关键点值得发力lì：

一yī是shì内nèi部修复，重点提升潜力lì人群qún的消费潜力lì。浙江工商shāng大学现代商shāng贸研究中zhōng心执行主zhǔ任肖亮认为，对duì于刚性消费占消费支出比重较大的低dī收入群qún体来说，一yī味促消费的作用有yǒu限。重点要放在保就业、扶持小店经济、降低dī小店店主zhǔ的经营成本等方面，促进群qún体收入增长，提升社会保障水平，让其对duì生活更gèng有yǒu安全感。“对duì刚性支出占支出比重小，而对duì弹性消费有yǒu需求的高收入群qún体来说，就得优化商shāng品供给，诸如汽车、房产等大宗商shāng品消费，以及健康消费、品牌pái消费等新型消费。”肖亮说。

二是shì外部更gèng多消费场景。比如，全国范围内nèi有yǒu“2023消费提振年nián”系xì列活动dòng，浙江推出了“浙里来消费·2023消费提振年nián”行动dòng，实施培育热点扩增量、创新场景拓市场、树立品牌pái优品质、提升主zhǔ体强活力lì、助销26县促共富等五大行动dòng，今年nián省市县三级联动dòng的促消费活动dòng将有yǒu1000场以上，“季季有yǒu主zhǔ题、月yuè月yuè有yǒu展会、周周有yǒu场景”。

尤其需要关注的是shì进一yī步发掘消费下沉空间。之前冲上热搜的“让修鞋、配钥匙等‘小修小补’规范有yǒu序回归百姓生活”，其实就是shì一yī刻kè钟便民mín生活圈建设。商shāng务部等12部门联合印发《关于推进城市一yī刻kè钟便民mín生活圈建设的意yì见》，提出要在居民mín步行15分钟左右的范围内nèi，建设可kě以满足日常生活基本消费和品质消费的多业态集聚的社区商shāng圈，包括一yī日三餐所涉及的菜市场、早餐店、便利店等，也包括不bù起眼的维修点。这些便民mín生活圈，不bù仅让人们men的生活更gèng便利，也能让家门口的消费热起来、经济活起来。