巴黎世家都是莆田制造了,为什么莆田却出不了自己的品牌?

米白 130 0

让气味君来回答一下这个问题!

一说起莆田,大家的第一印象就是莆田制造=假货。这是一个很明显的误区,需要被纠正。

莆田虽然以假鞋出名,但是也有许多真鞋代理厂商驻扎在此。莆田在造鞋这方面有很悠久的历史,同时工艺也是十分厉害的。在造鞋这件事上,莆田让人诟病的是仿冒鞋、侵权,而不是造鞋技术。

巴黎世家都是莆田制造了,为什么莆田却出不了自己的品牌?-第1张图片-米白摄影工作室

既然造鞋技术过关,那么巴黎世家将 Triple S 的产地转移到中国也是无可厚非的。主要有以下这几个原因:

首先,企业首要的目标肯定是追求利润,巴黎世家作为一个奢侈品牌,利润仍是其赖以生存的根基。根据实际情况不断在生产端进行调整与优化。NIKE 的传奇领袖菲尔·奈特在《鞋狗》一书中也提到过自己为品牌调整新产地的故事,这是企业运营必须做的事情。

巴黎世家都是莆田制造了,为什么莆田却出不了自己的品牌?-第2张图片-米白摄影工作室

其次,对巴黎世家而言,的确有许多消费者是冲着意大利产或者欧洲产才愿意购买。更换厂商到中国,意味着巴黎世家愿意承担失去这部分消费者的风险。这是品牌自己的选择,他们自然也会失去一部分消费者。但同时也会降低生产成本,这是完全没问题的。

巴黎世家都是莆田制造了,为什么莆田却出不了自己的品牌?-第3张图片-米白摄影工作室

所以巴黎世家将工厂迁移至中国,再次印证了莆田制造≠假货。至于为什么莆田造鞋业如此发达却没有自己的品牌,这也有一些原因:

首先,福建省是沿海大省,所以对外贸易也相对发达,而莆田就是较早接触这个产业的市之一,许多Nike、Adidas都会从莆田经过,再加上莆田本身手工业发达,这样以来就有许多人想,既然手中有真正的鞋,而中国又有许多人买不起这样价格较高的外国鞋,那为什么不仿冒这些鞋呢?如此,靠着给大厂做鞋子一边学技术给自己的假鞋提档次,慢慢的莆田假鞋产业就变得发达起来。正因为从一开始他们就没有想到要自己做品牌,所以经过这么多年,“假鞋之城”的名声也就深入人心,再想要自己做品牌就十分困难了。

巴黎世家都是莆田制造了,为什么莆田却出不了自己的品牌?-第4张图片-米白摄影工作室

不过随着国家对版权越来越重视,这种造假业也面临着转型,莆田既然有如此发达的制造业,因此产品的质量是有保证的。所以积累了这么多大牌的设计,不会设计看多了也会了,相信有一天莆田也会有自己的品牌,代表着中国制造。

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标签: 黎世家 田制造 田却出

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